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El posicionamiento en buscadores es el resultado de la recuperación de información en la base de datos de los grandes Motores de Búsqueda de Internet
por el uso de algoritmos de búsqueda en el software. La tarea de ajustar la información de las páginas que se pretenden hacer aparecer en primeras posiciones de los resultados es conocida como SEO (Search Engine Optimization), optimización para motores de búsqueda. Consiste en aplicar diversas técnicas para lograr que los buscadores de Internet indexen determinada página Web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda. 1. Redacción apropiada de contenidos internos:
Aunque no hay que redactar todo el contenido como si sólo los buscadores fueran a leerlo, hay que cuidar la densidad de palabras y frases clave y mantener un equilibrio entre lo que los visitantes y los buscadores. 2. Optimización, técnica de la página:
Para la elección correcta del contenido de las etiquetas meta puedes usar herramientas como: Keyword Suggestion Tool da la frecuencia con que un término o frase es buscada por día.
Keyword Selector Tool da el número de veces que un término o frase ha sido buscado en el último mes.
SubmitExpress varias herramientas que validan la densidad de palabras clave.
Aspectos a tomar en cuenta: Introducir mala ortografía de las palabras clave que suelen ocurrir al teclear rápido.
Usar nombres de archivo que contengan frases clave.
Por ejemplo:
si se puede llamar http://www.tuweb.com/comprar-mi-producto.html, no lo llames solamente ../comprar.html No usar guiones bajos en nombres de archivo largos, usar guiones normales (-). Usar palabras clave en el título de la página.
Utilizar título y etiquetas meta diferentes para cada página. Usar cabeceras (h1, h2, h3) para definir importancia en el contenido y colocar en ellas las palabras clave. Utilizar palabras clave en el de los enlaces, rellenar todas las etiquetas alt de las imágenes y title de los enlaces. Servirnos de la mejor tecnología para que la página cargue rápido y el usuario no tenga que esperar. No utilizar frames. Imprescindible un mapa del sitio visual (para el usuario), otro en XML (para los buscadores), y el archivo robots.txt. (http://www.mcanerin.com/EN/search-engine/robots-txt.asp ) En cualquier página Web sobre posicionamiento SEO se pueden encontrar más técnicas como estas por docenas: SEOmoz, tiene un ranking de técnicas de posicionamiento elaborado por los más prestigiosos SEO a nivel internacional. Dirson, 1-en-buscadores, etc. 3. Actualizaciones, creación de datos:
Los buscadores indexan con más frecuencia las Web que cambian de contenido continuamente; por lo tanto si mantenemos un contenido de calidad, y un nivel de creación de datos aceptable, la escalada en los buscadores se hará más rápidamente. 4. Link building:
La construcción de enlaces hacia tu sitio es lo hace aumentar el PageRank, que es el medidor de importancia de Web que utiliza Google (no olvides que quien te enlace tiene que tener buen PageRank, si no, no se consigue casi nada). 5. Redacción de contenidos externos:
Consiste en escribir artículos, reportajes, comentarios y respuestas en los foros, siempre enlazando con la firma del pie de página, hacia tu sitio Web. 6. Red social:
Es importante crear una comunidad virtual que genere contenido cambiante y dinámico para tu web. Esto consiste básicamente en administrar foros y mantener un blog y/o escribir en otros.
Si se disponen de más recursos, pueden construirse varias Web paralelas con utilidades o de temáticas diferente, que a fin de cuentas redirijan tráfico a nuestra Web principal. 7. Be famous:
Se tiene que hablar de tu sitio Web. Organizar concursos online dando un premio al mejor diseño Web, o al mejor diseño de un logotipo, siempre da publicidad al organizador. 8. Seguimiento de resultados:
Hay que mantenerse al tanto del tráfico que genera tu página Web y cómo es ese tráfico. Aconsejo utilizar Google Analytics. Se tienen que corregir imperfecciones de tráfico, palabras clave con bajo rendimiento, etc.
Pero hay que ser cauto porque un cambio de palabras clave puede tardar mucho tiempo en hacerse notar, para bien o para mal, y se tienen que analizar bien los resultados antes de lanzarse a un cambio radical. 9. Relaciones comerciales recurrentes:
Es últil que otros nos ayuden a vender. Un programa de afiliados o de comisiones por venta realizada siempre es un buen método por tres razones fundamentalmente:
La gente que venda los productos por nosotros está haciéndonos publicidad gratuita desde sus propias Web o tiendas.
Las personas de nuestro programa de afiliados tienen que esforzarse en mostrar al público un producto bueno. Es decir, nos dan buena imagen.
Mantienes a una cantidad fija de gente siempre interesada en tu sitio Web, o navegando, ya que son tus comisionistas.
Si tu sitio Web no vende productos, se pueden hacer otro tipo de programas de afiliados, por ejemplo, poder colaborar si es una revista online, y así beneficiará a los que colaboren (dejarán su firma con su Web en el artículo), y a ti porque llenarán de contenido tu Web. 10. Offline:
Publicar en medios en soporte papel (periódicos, revistas, etc.), asistir a conferencias y congresos. Quien lea un artículo suyo en el periódico, o le haya gustado una buena conferencia, es muy probable que visite su sitio Web, o publique una entrada en su blog haciéndola referencia. |
